PROMOSYONUN ÖNEMİ VE PROMOSYON ÜRÜNLERİNİN KULLANIMI

Reklam sektörünün, geniş kitlelere ulaşabilmek için kullanmayı seçtiği yolların biri ve en önemlisi promosyondur.Genelde reklamların çoğu belirli zaman aralıklarıyla,kısa süreli ve pekte etkili olmayacak şekilde halka mesaj iletebilmektedir.Geçen zaman içerisinde verilmiş olan reklam çok doğal olarak unutulabilmektedir.Bu durumun önüne geçebilmek için firmaların ara ara reklam organizasyonlarına kalkışması gerekmekte,bu organizasyonlarda beraberinde büyük bütçeler gerektirmektedir.Dolayısıyla reklam maliyeti artmaktadır.İşte bu noktada promosyonun önemi artmaktadır.Firmalar senenin belirledikleri zamanlarında promosyon ürün üreterek bu ürünleri halka ücretsiz dağıtmaktadır.İnsanların günlük yaşamda ihtiyaç duydukları,uzun süre ve sürekli kullanımı olan ürünler tasarlamaktadır.Promosyon ürünlerinin geniş kullanım sürelerine sahip olması firmalar için büyük önem taşımaktadır.Bu sebeple promosyon ürünler üretilirken bu konuya çok dikkat edilmektedir.Ürün üzerine kendi firma ismini,tasarımını,logosunu veya ürün müsait olduğu taktirde firma özelliklerini,iletişim ve adres bilgilerini dahi koymaktadır.

Promosyon ürünü denildiğinde aklımıza bir çok ürün gelmektedir.Bugüne kadar gördüklerimiz arasında;kalem,takvimler,ajanda,masa üstü setler,bardaklar,süs eşyaları,notluklar vs. en çok kullanılan ve hayatımızda yer alanlardır.Çünkü en çok ihtiyaç duyduğumuz ve en uzun süre kullandığımız ürünler arasındadır saydığımız bu ürünler.Firmalar bu tarz promosyon ürünlerini,uzun süre akıllarda kalmak,sürekli hatırlanmak,hedef kitlenin firma ve ürünlerine kendini yakın hissetmesini sağlamak amacıyla yapmaktadır.Aynı zamanda insanların algılarını ve duygularını bu yöntemle kendilerine yönlendirerek kendi markalaşma yollarını açmış bulunmaktadırlar.

Promosyon ürünleri reklam amaçlı kullanıldığı taktirde hem kullanıcıda hem de kullanıcı çevresinde algı ve zihine direk hitap edebilir.Sonuçta insanlar belirli bir ürün ya da hizmet ihtiyacı duyduklarında akıllarında olan firmalar ile irtibata geçmekte ve ihtiyaçlarını bu firmalardan gidermektedir.İnsanın en iyi tanıdığı firmanın ürünü,içinin rahat olmasına,kısacası yaptığı alışverişte güven duymasına hizmet etmektedir.Bu durumlar dışında firmalar özellikle ürünlerinin çarpıcı,yenilikçi,dikkat çeken ve fark oluşturan tasarımlara sahip olmasına özen gösterip bu konuya oldukça önem verirler.Farklı olmalarının onları her zaman bir adım öteye taşıyacağını bilirler.Farklı olmak isterken tabi ki ürüne bir kere bakıldığında dikkat çekmesini ve akılda kalması gerektiğini asla unutmazlar ki aşırıya kaçan ve gereksiz tasarımlardan kaçınırlar.Çünkü fark oluşturmak isterken olumsuz tepkiler almak firmaya maddi ve manevi büyük zararlar verebilir.Bu sebeple ürün tasarımı,promosyon getirileri kadar büyük önem taşımaktadır.

Ülkemizde ve dünya çapında yapılan promosyon ürünlerinden bir tanesini örnek verebiliriz.Club Campari’nin ünlü Campari duvar takvimi birçoğumuzun bildiği takvimdir.Bu takvimin herkes tarafından tanınması ve hatırlanması üretici firmanın amacıydı zaten.Bu şekilde adını hafızalardan hiç çıkartmayacaktı.Bunu başarabilmek için neler yaptı,ne tür tasarımlar yaptı,ne kadar sayıda üretim ve hangi alanda dağıtım yaptı ? İşte tüm bunlar ve bahsettiğimiz diğer özellikler,promosyonun firmalar için reklamda ki önemini ifade edebilmektedir.

Promosyon; çarpıcı olmasıyla, kullanışlığıyla, firma isimlerinin uzun sürelerce hatırlanmasına, markaların benimsenmelerine olanak tanıyarak markalaşma yolunda mesafe kat etmelerine en büyük yardımı yapar.Düşük maliyetle yüksek reklam yaparken,promosyon ürünlerini doğru seçerek firma ismine sempatinin artmasını sağlayabilmekte işin ne kadar önemli olduğunu gösterir.